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Português cria campanha viral para a Dove

"Hugo Veiga trabalha na Ogilvy, em São Paulo. Com «You're more beautiful than you think» está a conquistar o mundo

Por: 

  Vanessa Cruz 

   |   2013-04-27 09:02

Pensar numa ideia que desse um «novo fulgor» ao conceito do real beauty (beleza real) podia não ser tarefa fácil, tendo em conta que (quase) tudo já se fez nas campanhas publicitárias. Mas a Dove queria que a Ogilvy chegasse lá. E chegou, com a ajuda do português Hugo Veiga, que idealizou a nova campanha para a marca: «You're more beautiful than you think».

Um dos vídeos promocionais, colocados no Youtube, teve numa semana quase 28 milhões de visualizações. Todos juntos, já rondam 35 milhões. Em que reside este sucesso todo numa campanha de publicidade?

Várias mulheres dizem como se veem em termos de beleza a um artista que desenha a partir desses relatos falados. Depois, outras pessoas dizem como veem essas mulheres. E a conclusão é, sempre, que as mulheres são mais bonitas do que aquilo que elas próprias pensam.

«A nossa ideia foi a escolhida para nossos diretores criativos para ser apresentada ao cliente, que a adorou e teve coragem para a aprovar, dado que não havia roteiro. Era uma experiência social, não demos qualquer garantia. Só sabíamos se ia dar resultado fazendo. A Dove enxergou o potencial da ideia e deu-nos carta branca», contou ao tvi24.pt Hugo Veiga, numa conversa por telefone, deixando notar o seu português já com sotaque brasileiro. Afinal de contas, já está desde 2005 no país.

Com um realizador de apenas 25 anos, «um novo talento», e depois de encontrado o sketch artist ideal, «com uma técnica muito apurada», chegou a altura de encontrar as mulheres protagonistas desta história. Foi através de uma agência de casting que chegaram a elas.

«Mulheres reais. E encontraram essas mulheres na rua».

Sabiam que tinham «um trabalho muito emocional e impactante». «Mostrámos internamente para as mulheres aqui da agência e elas ficaram muito emocionadas, inclusive homens. Chegaram a chorar. Todas as mulheres se identificaram». 

Campanha foi lançada em poucos países, mas mundo rapidamente a abraçou

A repercussão que o vídeo está a ter - e ainda só foi lançado nos EUA, Autrália, Brasil e Canadá - está a superar as expectativas. «A recetividade está a ser tão grande. Muitos países no mundo inteiro estão a pedir esse filme e querem implementar. A campanha chegou lá através da Internet».

Hugo entende que «o forte desta campanha é que não passámos apenas uma mensagem para aquelas mulheres. Todas se identificam com o que as mulheres estão a sentir. Essa passagem de emoção, essa transmissão de um ideal, de a pessoa entender que é realmente mais bonita do que pensa, faz com que perceba que não precisa de estar a exercer uma pressão tão grande sobre ela própria. Que deve dar mais importância e atenção às coisas boas e menos aos pequenos defeitos». 

«You're more beautiful than you think» está a receber elogios de todo o mundo e de muitos diretores criativos e é uma forte candidata a um prémio no Festival de Publicidade de Cannes. Com um português por detrás do sucesso.

Hugo Veiga ganhou um concurso internacional de jovens criativos e foi assim que consegui um estágio no Brasil, em 2005. Em 2009, entrou na Ogilvy. Não pensa voltar para Portugal.

«Com a crise instalada não penso tão cedo voltar. Tenho de aproveitar também o facto de estar a crescer aqui no Brasil».

Hugo Veiga (à direita) com o seu colega Diego Machado. Juntos idealizaram a nova campanha da Dove"

@ TVI24

A-riscam? ;)

Novo artigo na Zankyou Magazine.

PT

"Dizem as regras de etiqueta e protocolo que não devemos usar branco ou preto nos casamentos. Uma porque está reservada à noiva, outra porque – contrariamente ao bom ditado e àquilo que se pensa “com o preto nunca me comprometo”, não é bem verdade – é sinal de desaprovação da relação e, naturalmente, não é essa a mensagem que queremos passar.

Foto: Lanvin, Spring 2013

Mas e quando estas duas cores chegam de mão dadas, lado a lado, entrelaçadas? Será que abrimos uma excepção? Bem, se o look for mesmo de arrasar e tão bem construído que as cabeças se viram apenas para admirar, então creio que a etiqueta e o protocolo também deixam passar!

Foto: Celine, Spring 2013

É a tendência para esta Primavera – uma delas – e eu começo a ganhar-lhe alguma simpatia – As riscas. Na verdade é comum dizer-se que as riscas são nossas inimigas e que nos engordam mas, há riscas e riscas e se nos mantivermos longe das riscas horizontais, estaremos a salvo.

A tendência são as riscas verticais ou combinadas – horizontais nas zonas que podem ser “alargadas” e verticais nas zonas a adelgaçar – mas também os padrões de riscas, sobretudo em preto e branco, independentemente do material… E sim, esta Primavera também vamos usar pele (sintética, claro, que os animais são nossos amigos).

Mas podemos fazer outras combinações, como uma peça de riscas com uma peça de cor, uma peça de riscas com outra preta e com um acessório de cor, ou mesmo nos looks integralmente riscados, podemos cortar com um apontamento de cor, seja a mala, os sapatos ou outro acessório. Além disso, a própria combinação de peças brancas e pretas, com ou sem riscas, é em si uma tendência forte para a próxima estação.

Foto: Marc Jacobs , Spring 2013. Kevin Tachman Image

Este será com toda a certeza um visual marcante para usar e não passar despercebida naquele casamento para que foi convidada. Mas e as noivas mais avantgarde, vão aventurar-se nesta tendência? E vocês, vão-se deixar “riscar”?

Inspirem-se, “a-risquem” e divirtam-se com as tendências! Sejam felizes.

RCM."

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EN

"Rules and protocol state that we shouldn't wear white or black at a wedding. One it's the brides prerogative and the other - and contradicting the saying that in a LBD I can never go wrong - it's a sign of disapproval towards the relationship and, certainly, we don't want to send that message.

Photo: Lanvin, Spring 2013

But what if the two of them came hand in hand? Do we make a exception? Well, if it's a killer, head turning look, I guess protocol and etiquet will cut it some slack! 

Photo: Celine, Spring 2013

I'm talking about this Spring strongest trend, which I grew fonder for - Stripes. Truly, it's common to hear that stripes fatten you but there are stripes and then there are Stripes and if you stay away from horizontal ones (at least, in all the wrong places!) you should be fine.

The strong trend is the vertical or combined stripes - horizontal if want to enlarge and vertical if you intend to straighten an area of your body - but also the stripes patterns, especially in black and white and regardless the fabric... Leather (fake leather if are a defender of animal rights) is allowed this Spring.

And there are other possible combinations, like pairing up striped pieces with strong colored ones, or stripes with a black or white piece and then just a sprinkle of color, maybe on a bag or shoes. Even on total stripes look you can break it down with a bold, strong color, accessory. Besides, the combination of black and white pieces in it self is a strong trend for this season.

Photo: Marc Jacobs , Spring 2013. Kevin Tachman Image

This will sure be a strong, statement look to wear and not blend in on that wedding you're attending. But what about the bold brides out there? Are you taking a chance on this trend as well?

Get inspired, take a chance and have lots of fun with the new trends! Be happy.

RCM."

You can it published HERE. Thanks for reading and sharing :)

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"You don't have to see the whole staircase,...: "You don't have to see the whole staircase, just take the first step".  -Martin Luther King Jr. Bom dia alegria!  ...

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Uma óptima semana para todos!!!

Have a g...: Uma óptima semana para todos!!! Have a great week everyone ;) Xoxo*